Marken werden lassen...
... wer sie in ihrem Kern sind: menschlich, authentisch und unverwechselbar.
KOR ist angelehnt an das lateinische cor, Herz. Wer das Wesentliche sucht, findet das, was von Herzen kommt.
Renate Korfmacher
Entwicklerin von Marken mit echtem Kern
Je künstlicher und unsicherer unsere Welt wird, desto wertvoller wird das Echte, was von Herzen kommt. In dieser Welt brauchen Marken mehr als Sichtbarkeit, sie brauchen Persönlichkeit und eine Haltung, die zur Marke passt. Wenn KI Marken immer vergleichbarer macht, kann die Persönlichkeit zum wichtigen Differenzierungsfaktor werden.
Wenn wir Marken- und Persönlichkeitsentwicklung zusammendenken, entsteht eine neue Perspektive auf Markenführung: bewusster, klarer und mutiger.
Ich habe gelernt wie Konsumgütermarken in Konzernen, KMUs und im Handel geführt, positioniert und weiterentwickelt werden. Und ich habe erfahren, wie sich eine Persönlichkeit entwickeln, entfalten und reifen kann. Dabei wurde mir klar: Was für Menschen gilt, lässt sich in besonderer Weise auch auf Marken übertragen. Denn jede Marke hat ihre eigene Persönlichkeit.
Der Entwicklungsprozess
Markenmanagement wird um Persönlichkeitsentwicklung erweitert
Brand
Personality
Die Marke wird gespiegelt. Wir schaffen Bewußtsein für ihre Persönlichkeit und ihre Verhaltensweisen.
Brand
Positioning
Die Marke wird positioniert. Klare Markenversprechen und der emotionale Kern geben Orientierung. Die Grundlage für Präsenz und Strahlkraft wird gelegt. Es wird eine Struktur geschaffen für eine konsistente und unverwechselbare Erscheinung der Marke. Wie ein Leuchtturm.
Marken-
strategie
Es wird erarbeitet wie die Marke zum Blühen gebracht werden kann und wie sie einen Markt erobern kann.
Meine Philosophie
Ich glaube an die Strahlkraft von Marken und daran, dass jede Marke eine Seele hat und etwas Eigenes in sich trägt.
Ob Marke aus Konsumgüter-, Handels-, Dienstleistungsbereich oder Hilfsorganisation oder Stiftung:
Ich gebe der Marke den Raum, ihre Persönlichkeit zu erkennen und sich weiterzuentwickeln – wie ein Mensch, der wächst und sich dabei treu bleibt. Den Raum, eine Haltung einzunehmen, die zu ihr passt und ihre Qualitäten zu benennen.
Die Fragen "wer sind wir eigentlich und was wollen wir in diese Welt bringen" wird aufgedeckt.
Für Marken, die Menschen erreichen, weil sie von Herzen kommen.